REVIEW · 페스티벌·축제
스테이지온미 아시아 인플루언서 페스티벌, K-콘텐츠가 만나는 무대
서울이 다시 한번 아시아 문화 교류의 중심지로 떠올랐다. 글로벌케이컬처협회와 글로벌 이벤트·마케팅 전문 기업 와이엠스타(YMSTAR)가 공동 주최한 ‘제4회 아시아 인플루언서 페스티벌, 스테이지온미’가 지난 8월 29일 서울 중구 월드케이팝센터 글래스홀에서 성황리에 막을 내린 것.
이번 행사는 단순한 축제를 넘어, K-콘텐츠가 아시아를 넘어 세계 무대로 확산되는 과정을 체감할 수 있는 장이었다. 와이엠스타가 기획 단계부터 중심을 잡으며, 문화·관광·패션·뷰티 산업과 글로벌 인플루언서 네트워크를 긴밀히 연결한 덕분이다.
참가국의 폭만큼이나 중요한 것은 참가자들이 현장에서 맡은 역할이었다. 무대와 부스를 보는 관객이면서, 동시에 그 장면을 촬영하고 편집해 자신의 채널로 옮기는 제작자로 참여했다. 같은 행사도 누구의 시선으로 기록하느냐에 따라 패션, 음식, 공연, 관광이라는 서로 다른 이야기로 나뉘었다.
8개국 300여 명 인플루언서 집결, 서울의 열기
올해 페스티벌에는 한국을 비롯해 일본, 베트남, 대만, 몽골, 중국, 카자흐스탄, 인도네시아 등 총 8개국에서 300여 명의 인플루언서가 참석했다. 이들은 단순히 관람객이 아닌 행사의 주인공으로서 K-패션, K-뷰티, K-팝, 관광 등 한국 문화의 핵심 콘텐츠를 직접 경험하고, 이를 자신의 플랫폼을 통해 글로벌 팬들에게 전달했다.
서울 도심 속에서 펼쳐진 이번 교류의 현장은 활기찼다. 각국 인플루언서들은 사진 촬영과 라이브 방송, 쇼츠 콘텐츠 제작에 몰두하며 행사장의 순간을 실시간으로 전 세계에 공유했다. 단순한 참여를 넘어, 현장에서 곧바로 글로벌 콘텐츠가 생산·유통되는 새로운 흐름을 보여준 것이다.
이처럼 현장 경험과 온라인 발신이 맞물리면 행사의 시간도 달라진다. 무대 프로그램은 정해진 시간에 끝나지만, 참가자가 남긴 사진과 짧은 영상은 행사 이후에도 각자의 채널에서 이어진다. 스테이지온미는 오프라인에서 만난 콘텐츠가 온라인에서 다시 소개되는 흐름을 프로그램 안에 결합했다.
와이엠스타, 플랫폼으로 진화한 페스티벌
이번 행사의 가장 큰 특징은 와이엠스타의 운영 철학이 고스란히 반영된 점이다. 단순한 문화 전시회나 축제가 아니라, 글로벌 인플루언서와 K-콘텐츠가 직접 연결되는 플랫폼으로서 기능했다는 것이다.
주요 프로그램은 글로벌 인플루언서와 모델이 함께한 ‘글로벌 패션쇼’로 이어졌다. 이어 ‘미스 스테이지온미 월드’ 수상자들이 런웨이에 올랐으며, ‘스테이지온미 한국 관광 서포터즈 1기 임명식’도 열렸다.
와이엠스타는 이를 통해 인플루언서들이 단순히 한국 문화를 소개하는 데 그치지 않고, 콘텐츠 크리에이터이자 문화 교류의 주체로 자리매김할 수 있도록 했다.
글로벌 패션쇼와 수상자 런웨이는 서로 다른 참여자를 같은 무대 위에 세웠다. 인플루언서와 모델이 함께하는 장면, 각국 수상자가 자신의 존재를 드러내는 장면이 이어지면서 패션은 교류를 시각적으로 보여주는 형식이 됐다. 관광 서포터즈 임명식은 이 만남을 행사장 밖의 활동으로 확장하는 순서였다.
‘한국 관광 서포터즈 1기’ 임명… K-관광 홍보의 첨병
특히 눈길을 끈 것은 ‘스테이지온미 한국 관광 서포터즈 1기’ 임명식이었다. 이번에 위촉된 일본 인플루언서들은 행사 전후로 서울의 주요 관광지를 탐방하며 K-관광의 매력을 몸소 체험했다.
이들이 제작한 콘텐츠는 9월 13일까지 순차적으로 SNS를 통해 확산되며, K-관광 홍보의 최전선에서 활동하게 된다. 또한 콘텐츠 성과를 기준으로 9월 20일 최우수 서포터즈를 발표해 활동을 공식적으로 마무리할 예정이다.
이는 한국 관광 산업에 새로운 활력을 불어넣는 동시에, 인플루언서들이 글로벌 홍보대사로 기능할 수 있는 구조적 모델을 제시한 사례라 평가된다.
관광 서포터즈 프로그램은 임명 자체보다 그 뒤의 체험과 발신에 무게를 뒀다. 일본 인플루언서가 서울의 관광지를 방문한 경험을 자신의 언어와 시선으로 전달하도록 한 것이다. 행사장에서의 소개를 실제 장소 방문으로 이어 놓았다는 점에서, 무대 프로그램과 관광 활동 사이의 연결이 비교적 선명했다.
현장 속 풍경 – 문화와 산업의 만남
행사장 곳곳에서는 다채로운 교류가 이어졌다. 글로벌 브랜드와 국내 기업이 부스를 마련해 콘텐츠 협력 및 마케팅 연계 가능성을 논의했고, 인플루언서들은 현장에서 직접 제품과 서비스를 체험하며 실시간으로 후기를 콘텐츠화했다.
뷰티·메디컬 파트너사로는 원진성형외과, 연세UP 성형외과, 비올라셀 성형외과, 디렉터의원 강동점, 누브의원, 아뜰리에 뷰티 아카데미, 숨&아미 뷰티가 참여해 한국 뷰티·의료 산업의 경쟁력을 알렸다.
또한 F&B 파트너사로 참여한 프렌치 베이커리 카페 우스블랑 청담점과 어반버거는 한국식 라이프스타일 문화를 알리는 데 기여했다. 인플루언서들은 이를 현장에서 맛보고 기록하며, 단순한 홍보가 아닌 체험 기반의 진정성 있는 콘텐츠를 만들어냈다.
부스 프로그램은 무대와 다른 속도로 진행되는 교류였다. 참가자는 제품과 서비스를 직접 살펴보고, 각자의 관심사에 따라 촬영하거나 후기를 남겼다. 패션쇼와 공연이 여러 사람의 시선을 한곳으로 모았다면, 부스 체험은 개별 대화와 구체적인 협력 가능성을 살펴보는 시간을 제공했다.
와이엠스타가 그리는 미래
행사 관계자는 “이번 제4회 페스티벌은 단순한 문화 소개를 넘어, 글로벌 인플루언서와 K-콘텐츠가 직접 연결되는 플랫폼으로 진화했다”고 강조했다.
실제로 와이엠스타는 K-콘텐츠를 기반으로 한 국제 행사와 인플루언서 네트워크 운영에 특화된 기업이다. 이번 페스티벌을 통해 와이엠스타는 한국을 중심으로 아시아 전역을 연결하는 인플루언서 허브이자, K-콘텐츠의 글로벌 확산을 견인하는 실질적 플랫폼으로서의 역할을 다시 한번 증명했다.
향후 와이엠스타는 이 네트워크를 더욱 확장해, 엔터테인먼트·관광·뷰티·패션을 아우르는 K-라이프스타일 전반의 글로벌 진출을 이끌어간다는 계획이다.
행사의 구성을 따라가면 패션과 관광, 브랜드 체험이 별개의 홍보 항목으로만 놓인 것은 아니었다. 참가자가 현장을 경험하고 이를 콘텐츠로 옮기는 공통의 흐름 속에 각 프로그램이 배치됐다. 다만 프로그램을 운영했다는 사실과 실제 홍보 효과를 거뒀다는 평가는 구분할 필요가 있다. 성과는 이후 제작물과 지속적인 교류를 통해 확인할 부분이다.
일본 게스트, 카와키타 사이카(모에나)의 특별 무대
이번 페스티벌에는 일본에서 큰 인기를 누리고 있는 카와키타 사이카가 게스트로 초청돼 화제를 모았다. 그녀는 배우로서뿐만 아니라, 가수 ‘모에나(Moena)’로도 활발히 활동하며 아시아 전역에 두터운 팬층을 보유하고 있다. 특히 해외 팬미팅을 성황리에 이어가며 글로벌 인플루언서로서의 입지를 다져왔다.
이날 무대에서 모에나는 스페셜 공연을 선보이며 페스티벌 분위기를 한층 끌어올렸다. 그녀의 무대는 화려한 퍼포먼스와 감각적인 음악으로 관객들의 시선을 단번에 사로잡았으며, 현장은 큰 환호와 박수로 가득 찼다. 이는 단순한 초청 공연을 넘어, 일본과 한국, 나아가 아시아 문화가 음악을 통해 이어질 수 있음을 보여주는 순간이었다.
모에나의 초청 공연은 이런 산업 교류 중심의 행사에 음악을 통한 만남을 더했다. 발표와 임명, 런웨이가 이어지는 프로그램 속에서 공연은 참가자들이 한 무대를 함께 감상하는 시간이었다. 일본에서 활동하는 게스트가 서울 관객과 만났다는 점에서도, 행사가 내세운 국제 교류의 성격을 구체적인 출연진을 통해 드러냈다.
서울에서 시작된 글로벌 문화 파급력
‘스테이지온미’ 제4회 아시아 인플루언서 페스티벌은 한국의 문화 자산이 단순히 소개되는 단계를 넘어, 세계 인플루언서들이 함께 체험하고 재생산하는 협력의 장이었다.
서울에서 시작된 이 실험은 K-콘텐츠가 세계 무대에서 얼마나 강력한 영향력을 발휘할 수 있는지 보여줬다. 이제 와이엠스타와 글로벌 인플루언서들이 함께 만들어갈 다음 무대가 어디일지, 기대가 모아진다.
이번 현장을 돌아볼 때 핵심은 프로그램의 수보다 연결 방식에 있다. 무대에서 시선을 모으고, 부스에서 경험을 나누며, 관광 서포터즈 활동으로 행사장 밖의 서울을 소개했다. 서로 다른 프로그램을 인플루언서의 콘텐츠 제작이라는 공통 축으로 묶으려 한 구성이 이번 페스티벌의 특징으로 남는다.
관련 현장 영상
같은 아시아 인플루언서 페스티벌에서 열린 카노우 미유의 공연 영상이다.